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　　当越来越多的广告在微信出现，当越来越多的客户有在微信投放广告的需求，我们发现消费者的看完的反应是点赞还是吐槽，抑或不关己事地看热闹。微信广告到底如何才能出效果呢？

　　上一期我们分享了微信广告之品牌活动推广的优秀案例，此类广告适合需要大规模的推广的客户，今天我们介绍一种本地化的微信广告——本地推广广告。

　　本地推广广告是基于朋友圈原生的用户体验，在已有的图文广告基础上推出的新广告形式。为满足本地的推广需求，新广告形式将朋友圈广告与具体的线下实体（比如门店或楼盘等）关联起来，支持广告定向更为精细化的地理区域范围，帮助广告主通过朋友圈广告与其服务区域范围内的目标用户建立联系，从而获得从线上往线下引流的效果转化。

　　因此，拥有线下实体的餐饮美食、电影院线、购物商场、汽车服务、教育机构、房产楼盘等行业，都可以使用本地推广广告来触达其周边的目标用户人群。

　　当然，本地推广强调通过原生推广页，微信广告将为本地商户提供更多的行业模板和创意工具，帮助“小而美”的本地商户可以以更便捷的方式更好地讲述自己的故事，获取更多消费者的好感。

　　大型家庭娱乐购物中心，国际知名品牌旗舰店集中地、国内外美食汇聚、家庭游乐天堂。

　　2016年12月，上海正大广场在朋友圈投放本地推广广告，为百余个奥莱品牌的优惠促销活动进行宣传。外层通过别具创意的主题海报吸引点击，在内层通过品牌logo展板和分品牌例举爆款的方式，吸引目标用户分享转发和到店消费。同时让促销品牌和正大广场的品牌之间形成联动，帮助正大广场强化品牌形象。

　　外层海报以蓝色为主色调，以一个奔跑者的图案作为背景，暗示“运动季促销”的主题，同时避免了大字报或言之无物的周年庆风格，以别出心裁的设计感吸引眼球。文案拒绝硬广式风格，点名时间、营销事件和优惠力度，清晰简洁。

　　2016年11月30日至12月7日，上海正大广场在3F黄金大道举办奥莱促销活动，百余家运动品牌参与折扣优惠。为此，正大广场特别在朋友圈投放了本地推广广告，借助朋友圈广告的精准定向和快速曝光能力，吸引目标消费群体关注和到店消费。别具创意的主题宣传海报、logo式品牌展板、分品牌优惠介绍，让本次促销活动以一种生动形象、强烈聚焦的方式呈现在用户眼前，总互动率达到11.94%；详情点击率7.24%，详情分享率7.97%，领先于零售行业品牌的平均成绩。广告推出之后，到店客流大大提升。

　　广告借助朋友圈海量的优质流量和社交属性，在短时间内快速大量的品牌曝光，让潜在消费者增进对榴芒一刻产品和品牌的了解，吸引这些美食爱好者们进行分享转发。通过精致有趣的图片文案推销爆款产品，结合折扣力度极高的优惠券和门店活动来提高推广力度，吸引更多用户点击下单。

　　广告外层使用榴芒一刻最受欢迎的招牌榴芒甜品图片，明黄色的色调突出了甜品的诱人色香，赢取了用户的好感，在此基础上，结合“领取优惠”的外层文字链接，吸引众多用户点击，获取了远高于行业水平的图片点击和详情点击。

　　内层详情页内容丰富，精致的食材动图搭配有趣、简洁的文案，在深秋时节给人带来一种阳光、温馨、浪漫的感受。同时，内层详情嵌入20元有赞优惠券，用户领取后可直接跳转至有赞店铺下单订购蛋糕，转化流程缩短，用户体验也得到进一步优化。

　　广告选择了深圳市区相关较广的区域定向，覆盖全城可配送范围，并结合再营销重定向，将广告推送给喜爱餐饮美食的女性群体，尤其是已关注榴芒一刻公众号、曾对其微信广告感兴趣的用户，针对潜在用户群投放，一举打动人心。

　　投放效果：总互动率26.5% ；详情点击率12.27% ；图片点击率 17.53%

　　近几年，一线城市的烘焙行业纷纷开启了O2O模式，但真正能找准人群、提高转化的品牌却寥寥无几。2016年末，位于深圳市的榴芒一刻，针对深圳四大行政区内喜爱餐饮美食的女性群体，在朋友圈投放了本地推广广告。广告外层是一张精致可口的榴莲千层图片，清晰地展示招牌甜品，图片点击率高达17.53%。内层详情页里，精致的食材动图搭配有趣、简洁的文案，在深秋时节尤其温暖人心；折扣力度极高的有赞优惠券，吸引大量甜品爱好者直接在有赞店铺下单订购蛋糕，也进一步提高了品牌知名度。

　　杭州佳丽摄影希望通过投放朋友圈本地推广广告，让更多潜在消费者了解其品牌信息和门店所在，引起消费者的兴趣和好感。同时，杭州佳丽摄影希望依托合理的投放方案，高效收集更多的客户咨询，降低其单个客户咨询的获取成本。

　　投放方案：围绕门店所在区域，建立合理投放方案；聚焦本地特色，个性化广告外层引互动

　　借助本地推广广告精细化的商圈定向功能，杭州佳丽摄影将投放区域集中在门店所在的商圈周边，并将广告定向投放给22-34岁新婚或未婚女性，更加精准地触达其目标消费者。同时杭州佳丽摄影通过门店地址信息栏和地图导航功能，增强了消费者对门店地理感知，提升消费者进店咨询的可能性。

　　在选择广告外层的文案与图片时，杭州佳丽摄影充分考虑目标消费者的喜好与其门店所在地域的特色，借助A/B测试，挑取效果最好的方案进行长期投放，大幅度提高详情页链接的点击率。为了进一步抓取消费者注意力，杭州佳丽精心设计内层报名页面，使之与外层设计相呼应，有效提升客咨收集的数量。

　　广告投放过程中，借助商圈定向功能，围绕门店所在区域建立投放计划。杭州佳丽通过选定与目标消费者喜好相对应的广告外层图片，引发潜客心理共鸣，提高咨询量。广告上线当天，杭州佳丽成功获取了80单成交量，进店率提高30%。

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