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　　为你精选一周消费品牌热点，来看看他们都孕育了哪些新创造，又如何影响我们的生活。

　　从第一杯芝士茶开始，喜茶便积极探索东方茶文化的现代化，发掘传统美学与现代生活的结合。近日，喜茶携手方正字库带来全新中式灵感体，从汉字的历史中寻找灵感，汲取传统审美内核，构建具有中式灵魂和现代语境的新字体。

　　据介绍，喜茶中式灵感体以1000年前的宋体为灵感基底，从优雅纤长的笔画线条、细腻雕刻的装饰角中汲取传统汉字的美学，提炼古典中式的灵感基因；与此同时，喜茶从品牌设计的简洁质感出发，充分融合宋体与黑体的优势，删繁就简，让字形更贴合现代审美，使得中式灵感体的应用纬度更加广泛，以此拓宽品牌中式灵感的全方位感知。

　　配合新字体的发布，喜茶上线了一支字体短片，邀请观众跟随喜悦的鼓声敲击声，探索从甲骨文到全新喜茶中式灵感体的喜字简史。

　　根据官方数据，截至7月底，喜茶门店总数已经超过2000家，进入超过240座城市，其中喜茶线上点单小程序「喜茶GO」会员数达到8000万。从创新茶饮到为大众提供有品质感和充满喜悦的生活方式，喜茶总有不同的产品、体验以及内容等表达，给予新茶饮赛道更多的可能性。

　　如今喜茶字体的推出，不仅强化了喜茶的品牌资产，也从更直观的维度诠释了品牌的「中式灵感」基因——喜茶不想做「差不多的中国风」，不想做模板化、空有皮囊和噱头的「新中式」设计，而是希望能走到中国文化的深处，汲取传统精神内核和美学灵感，构建具有中式灵魂、现代语境的视觉风格，在简单纯粹的设计哲学中融入差异化的独特趣味，年轻而不幼稚，大众但不平庸，用设计让喜悦发生。

　　当咖啡碰撞植物基与艺术潮，会是一种怎样的新奇体验？库迪咖啡给出了新答案。

　　7月，库迪咖啡跨界知名燕麦奶品牌OATLY上架3款燕麦奶咖联名新品，以纯萃燕麦拿铁、古早黑袍燕麦拿铁、馥桂红袍燕麦拿铁展开天然植物麦香与咖啡本味的碰撞。

　　为了进一步加强与年轻人之间的连接互动，库迪咖啡和OATLY同步在北京•751园区时尚回廊3层打造了一场「纯萃年轻态指南•贩麦纯萃艺术展」，串联创意打卡、新品尝鲜、盲盒抽奖以及环保杯涂鸦等活动体验，用艺术体验的语言延展库迪咖啡的品牌吸引力。

　　为了让这场年轻代的「纯萃快乐」更加可观可感，库迪咖啡在艺术展结束后，还创意性地将咖啡艺术氛围体验延续到了北京国贸三期店、杭州西溪谷店和上海智慧湾店，让更多消费者在线下尝鲜的同时收获专属定制联名周边。

　　库迪咖啡与OATLY的联动不仅贴合新世代对于奶咖单品的偏爱，在产品迭代层面增加了创新，也在立体化传递「喝库迪，更年轻」的品牌理念过程中有效延展了年轻客群，更从与消费者的连接层面，再次刻画了库迪咖啡的品牌心智——库迪咖啡不止于一家咖啡店，更代表了一种泛咖啡化的生活方式，不管是咖啡、烘焙、简餐，还是植物基、艺术展等等，库迪咖啡总会找到一个维度与消费者的生活相联。

　　7月28日，Tims首家绿色环保店落地深圳壹方天地。摒弃传统门店建设材料，Tims将循环利用和环保的理念融入到空间设计中，使用「秸秆混合咖啡渣」的新型环保板材定制化设计，营造一种清新自然、温馨舒适的氛围；此外，以「人与自然」的共生关系为灵感，环保店更是在外摆增设了宠物友好区域，让任何人都可在此找到心安一隅。

　　鉴于绿色可持续已经从理念发展为成年轻人日常消费之中的一种潮流，那么摆在新消费品牌面前的一个契机就是，如何通过抢夺绿色可持续生活方式的话语权，来进一步拓展品牌影响力以及赢得新的生意增长点。Tims一方面注重以产品、门店为原点提供「可持续」解决方案，另一方面深度链接生活方式，把「可持续」融入日常，持续表达品牌的环保诚意与实力。

　　这个夏天，专业底妆品牌blank me通过「城市寻光计划」系列线下活动，探寻可持续的，光的痕迹。一方面，blank me携手阿那亚戏剧节候鸟300，为年轻艺术家提供可持续的舞台，以塑料空瓶带来防晒补给站，共创可持续装置，实现了「为更美留白」；另一方面，blank me在上海新天地设计节「零光片羽」联合青年共创组织UHI热岛效应，以海洋垃圾为媒介共同创作艺术装置「在渔屋」，重塑光的五感体验。

　　为了让更多伙伴加入寻光旅程，blank me在线上发起「夏日寻光计划」，征集关于夏天的光和故事，并以「光」为媒介，用夏天专属的关键词，将征集到的夏日风貌和故事串成一场「夏日寻光·线上展」，让夏天里的「光」，成为流动的记忆，将身处不同城市的用户，链接到同一个夏天。

　　成立至今，blank me坚持从中国女性肌肤出发，意昂平台重新定义中国的底妆科学，为每个人找到自己理想的肌肤状态，在这样的期待促使下，blank me首创了肌肤光学研究体系，并与中国科学院联袂打造全球第一间肌肤光学实验室，同时发布行业首份「blankme半分一皮肤光学底妆年鉴」，将光学应用于肌肤研究，找到精准解决肌肤和底妆问题的科学答案；品牌连接层面，blank me注重通过情感视角的品牌表达，在当代女性与专业底妆之间，创建有温度、有情感共鸣的独特联结。

　　7月28日-7月30日，风格化国潮彩妆品牌Girlcult以全新游园惊梦系列美妆为灵感，联合TONIC BAR推出联名活动。

　　一方面，Girlcult与TONIC BAR共同呈现限定特调鸡尾酒「紫醉金迷」，将代表夏日风情的卡曼橘汁、椰子朗姆以及蓝橙葡萄酒调和，把游园惊梦想要传递的氛围感变成味觉体验；另一方面，两者开展线下门店限时打卡活动，活动期间，消费者到TONIC BAR购买「紫醉金迷」即可获赠品牌定制特调酒卡和情线支，在空间与内容共同构成的创意场景中感受夏日多巴胺。

　　游园惊梦是Girlcult推出的全新系列，该系列从昆曲舞台《牡丹亭》提取灵感色彩，系列礼盒包含情话唇霜、情绪腮红以及幻视眼影盘，借多巴胺色重构中式彩妆。此次与TONIC BAR的跨界联名，是Girlcult延续「怪诞、浪漫、冒险」品牌基因，创造性地结合新概念微醺主义BAR赋予中式彩妆可观可感的情绪化愉悦，与用户开启色彩哲学与经典文本创意碰撞的新试验。

　　首席品牌官创立于 2013 年，是品牌人成长及经验共享平台，平台包括自媒体、社群、培训和品牌活动。

　　「首席品牌官」自媒体系“CMO 价值营销自媒体联盟”发起机构、“公关传播行业最具影响力原创自媒体”。投稿、内容合作，请联系「品哥」。