2023年9月23日，The North Face 全球首个品牌体验空间Summit Club House 的盛大开幕正式开启北面户外传播的新征程，象征探索精神的全球「最大号」喜马拉雅探险家登陆张园。12月，喜马拉雅探险家坐镇茂名北路，The North Face 出其不意地发起了 Urban Ride 「街头有噱头」滑雪赛。年末，The North Face 与 CLOT 的合作带来了 双旦 期间茂名北路上的极致浪漫——极夜未眠 概念展复刻了梦幻雪域和极光场景，将茂名北路打造成融合艺术策展和户外体验的感官盛宴。
Summit Club House 落址张园时，我们看到了海派文化之于当代文化的活力。在新的空间，The North Face 打造多元实感体验，诉说了品牌创立和发展历史，也展示着最前沿的户外运动科技研发成果。Summit Club House 如其名，它是户外运动爱好者的俱乐部，通过互动性以及可参与的探索方式，The North Face 让更多人感受户外文化的魅力，也借由各大体育赛事和文化项目提升城市的软实力。
自落沪以来，Summit Club House 发起的品牌三部曲 是围绕 Summit Club House 打造的系列企划，归根结底亦是 SUMMIT 概念的具象化：通过跨领域的表达，品牌的技术和前瞻性得以发扬，正如活动期间，品牌着重介绍了 SUMMIT SERIES、PARKA 羽绒服、滑雪服等系列，而消费者也以切身体验了解了品牌在专业领域的精进。如果说 Summit Club House 是 The North Face 展现户外文化的基地，那么围绕其展开的大小企划则是品牌在城市的探索。在都市化的浪潮中，户外文化不再迷茫，面朝 巅峰、直面北面 便是最好的指引。
Summit Club House 是激发更多极致追求的试验场，也可能是普通路人被激发户外热情的启蒙地。在 Summit Club House 开启之后，与之相得益彰的还有品牌在2023年更多提及的 Summit Series 巅峰系列。巅峰系列 覆盖越野跑、高海拔攀登和滑雪三大品类，涉及 Gore-Tex 以及品牌自主研发的 FUTURELIGHT 新型透气防水薄膜等尖端科研，产品受到专业运动员的认可，也在极限探索中经受考验。在一次次企划中，巅峰系列 被广泛关注，也被更好地认知，而 SUMMIT 亦成为了 The North Face 品牌哲学中不可分割的信条，刻画着大众心中的另一个品牌符号。
Summit Club House 选址在张园是意外的。张园代表着海派文化辉煌的过往，是上海繁荣经济和文化的缩影，而张园深厚的历史与 The North Face 的诸多特质也不谋而合。在一众国际品牌中，The North Face 作为唯一进驻张园的户外运动代表，以盛大的开幕活动首次让张园在社交媒体上 出圈 ，也让业内看到新鲜感。
近年来，The North Face 将业务进行了精细化处理，有涉及专业户外场景和极端考验的 山上 部分，亦有贴合日常的 山下 都市户外体验，而 Summit Club House 对此皆有很好的覆盖。Alex Honnold 岩友见面会、Roger Fishman 摄影展、运动员分享会等活动将品牌在户外文化中的深耕转化为生动的传达，在快节奏的都市氛围中将 山上 鲜为人知的内容娓娓道来。聚焦沉浸式表演的SOUKUU「破冗至衡」概念展，邀请都市人探索雪域极光的CLOT 联名活动，在 山下 的 The North Face 面朝都市生活，它并不是对 山上 户外的 弱化 或 降级，而是用多元口吻诉说 探索 对于普通人日常生活的价值，因为户外可以是艺术化的感性表达，也可以是轻松的对话。从 山上 到 山下 ，从户外到都市，一脉相承的是 Never Stop Exploring 的品牌精神。品牌用技术和专业性激发大众对户外体验的的感知，而探索正是品牌户外精神的践行。
The North Face 的影响力遍布多个领域，但品牌文化初始于户外。Summit Club House 的系列活动看似用新鲜的创意不断引发路人和户外运动爱好者的关注，实则是用不同的方式剖析 户外 的本质。人们看到，定义 户外 和理解 户外 依旧是 The North Face 在当下传递品牌文化的起始，而品牌在尝试重新诠释户外文化的同时更有一份在专业领域的专注和坚守。
Summit Club House 和 城市三部曲 道出了品牌的发展心态。大环境让都市和户外的融合成为 主流，间接影响了大众看待户外体验的方式，但 The North Face 依旧在思考 户外 的重要性。融合和深入都市是不可避免的发展轨迹，但作为户外运动领域的先锋，把纯正的户外体验和探索初心带到都市，透过专业视角传播户外文化同样是必要的。
普通人接触户外、理解户外乃至爱上户外的过程本就不是一蹴而就的，作为该领域的 主人翁，在市场逐渐定型后，品牌所做的不仅是产品贩卖，更承担着推广户外文化的责任，而这需要长久的心血倾注来达成。借由 Summit Club House，不紧不慢，不盲从大流，这正是 The North Face 如今宽阔的视野和难得的主人翁意识。返回搜狐，查看更多意昂2娱乐
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